(网经社讯)10月18日，途虎养车与京东养车商誉纠纷一案正式开庭审理。途虎养车诉京东养车“震虎价”涉及不正当竞争，要求京东养车立即停止使用“震虎价”品牌。受理此案的上海闵行区法院未作出判决。相关人士透露，9月20日前，途虎养车向法院集中提交近800页的证据补充材料，并向法院申请“震虎价”诉讼保全，即要求京东养车在法院正式判决前停止使用“震虎价”。9月29日，法院便召开了庭前会议，但法院暂未做出裁定。

京东养车内部人士表示，此前已收到起诉通知，并向法院提交证据进行应对，“公司内部对于震虎价被途虎起诉感到非常无奈，京东双11将坚决坚持低价，这类低价名字在行业中非常普遍，已经做好准备应对。”

两大汽车电商巨头陷入品牌名称争议，京东养车是否该承担责任？对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所付勇勇律师表示：

1.京东养车“震虎价”品牌是否构成不正当竞争，关键在于是否违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，涉及是否存在“混淆”行为。依据该法，若“震虎价”确实让消费者产生混淆，误以为该品牌与途虎养车存在关联或认为京东养车的服务等同于途虎养车的服务，则可能构成不正当竞争。

2.评判依据包括：品牌识别度：如“途虎养车”在消费者中具有较高的品牌辨识度，那么“震虎价”是否会导致公众误认或混淆。名称使用情况：京东是否利用途虎品牌的市场地位吸引流量或抢占市场。商业行为意图：京东在使用“震虎价”时，是否存在攀附或借助途虎知名度来进行市场推广的意图。此外，“震虎价”名称是否明显模仿“途虎”名称的音形义也是考量因素之一。如果法官认为这种模仿行为足以让消费者误认为两者存在某种关联性，则不正当竞争的可能性较高。

3.如果法院判定京东养车“震虎价”构成不正当竞争，京东养车可能面临的责任包括：立即停止侵权行为：京东养车需立刻停止“震虎价”品牌的使用，以避免进一步混淆公众。赔偿经济损失：途虎养车可要求京东赔偿因不正当竞争行为所造成的经济损失。赔偿金额一般依据途虎的实际损失、京东的获利情况以及法院的自由裁量来定。刊登声明消除影响：京东或许还需通过公开声明澄清品牌关系，消除市场混淆。

4.实际上，利用“名称”进行竞争本身并无不妥，因为合理的品牌名称或宣传语会吸引更多用户关注。但需确保以下几点，以避免不正当竞争的嫌疑：一是避免混淆性模仿：企业在选择名称时，应确保与已有的知名品牌保持明显差异，避免让消费者误认为存在品牌关联。二是尊重品牌商标权：不要借用对方品牌标志性元素，如拼音、外形等，尤其是知名品牌的相似字样。三是合法合理的竞争策略：企业可以通过优化产品、提升服务来获得市场，而不是以近似名称或低价策略模仿对手来获取关注。

5.这种商标纠纷也反映了在商业竞争中的品牌保护意识。企业在创建品牌和宣传口号时，应慎重评估可能产生的法律风险，并重视品牌的独特性，以维护公平的市场秩序。